Marketing direct

In elaborarea lucrarii, ne-am condus dupa principiul „a scrie scurt pentru a spune mult“, incat capitolele reprezinta sinteze informationale ale domeniului ce tin seama de noul omologat pe plan mondial, relevat, in special de literatura internationala. In lucrarea, se analizeaza prolegomenele marketingului direct, dupa care se prezinta informatii, de stricta actualitate si necesitate, cu privire la componentele de baza ale acestuia (bazele de date – clienti, mediile de comunicare, oferta, procesul creativ) si la elementele strategice specifice (cercetare, strategie, campanie de marketing direct). Bazele de date – clienti si procesul creativ constituie coloana vertebrala a marketingului direct. Creativitatea reprezinta punctul forte in conceperea mesajului promotional, de care depinde raspunsul si comanda clientului, respectiv ce sa spui tintei, cum s-o spui, cine sa spuna si cum sa se spuna din punct de vedere simbolic. Cartea se adreseaza, in egala masura, studentilor de la Facultatile de Marketing, cercetatorilor, cadrelor didactice, cat si tuturor subiectilor economici interesati de problemele gnoseologice ale marketingului direct.