Marketing, editia a II-a revazuta si imbunatatita

Activitatile specifice marketingului sunt legate de dezvoltarea productiei de marfuri si intensificarea concurentei. Marketingul modern este insa creatia secolului XX si a cunoscut o evolutie spectaculoasa pe plan teoretic si in practica organizatiilor. Pentru a-si realiza obiectivele privind profitul, producatorii devin tot mai preocupati de adaptarea ofertei la cerintele consumatorului si de cresterea satisfactiilor acestora. Astfel, orientarea spre productie si produs este inlocuita treptat cu orientarea spre vanzari si apoi spre client. Lucrarea este structurata pe urmatoarele capitole: Continutul si domeniile marketingului, Piata, Cercetarea de marketing, Comportamentul consumatorilor, Comportamentul cumparatorilor organizationali, Mixul de marketing, Produsul, Pretul, Promovarea, Fundamentarea strategiei de promovare, Distributia, Elemente de organizare, Previziune si planificare strategica in marketing.